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支付宝沿用“中心化+去中心化”引流模式开放小程序直播

发布:2020-05-29 18:04:12浏览:2888 次来源:站长之家 编辑:千优网

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支付宝沿用“中心化+去中心化”引流模式开放小程序直播

5月28日,支付宝宣布打通淘宝直播,正式开放平台直播能力。商家和小程序开发者均可在支付宝生活号内通过小程序开通直播,可实现直接跳转小程序、领取优惠券等能力,可以在一个App端内完成全步骤。

相比于其他平台,支付宝的直播延用了支付宝小程序生态的“中心化+去中心化”模式:商家通过生活号等自运营阵地所汇聚的去中心化流量,通过扶优政策,能够获得放大数倍的中心化流量激励,让自己的直播在中心化入口处获得展示。

“中心化+去中心化”模式始终是支付宝小程序特别的运营模式,今年3月,支付宝整体战略升级为数字生活开放平台后,通过小程序扶优计划,该模式得到了更广泛的运用。支付宝相关负责人表示,中心化+去中心化运营模式就像一个杠杆,商家都可以利用它去撬动中心化流量,让直播带货带服务这件事门槛更低转化更高,帮商户更好的实现复苏。

此前,货拉拉凭借对“中心化+去中心化“平台政策的有效解读,运用优质的自运营手段,获得了多个支付宝中心化流量入口的权益激励,支付宝渠道在全平台最早实现回暖,并反弹至疫情前的140%水平,环比增长667%,创造成交单量的历史新高。

当前,一切的企业和个人,只需要申请开通生活号直播菜单,并开通淘宝直播主播,生活号后台绑定即可开通直播。支付宝将生活号作为商家直播自运营的阵地,小程序作为直播工具和服务介质,进一步完善了自己的商家服务体系,对于帮助商家实现数字化升级提供了又一条高效的道路。当前该能力已经开放了教育培训、交通出行、城市服务、生活服务、餐饮、汽车、购物、酒店旅行、理财金融等十余个领域。

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