支付宝让出最宝贵入口位,让第三方小程序有盼头

发布:2020-05-30 17:03:59浏览:9885 次来源:知晓程序 编辑:千优网

支付宝小程序和微信小程序的差别在哪,估计很多人想也不想就会回答,差在社交关系链。

支付宝很难通过社交关系链让用户完成自发地分享。像小游戏刚放开对第三方开发者限制时,一个人就能为小游戏拉回十几个真实用户的场景在支付宝不大可能发生。

在这种情况下,支付宝找到的特有道路是用自己「离交易更近」的种种能力去吸引开发者。但这不代表支付宝不重视流量供给,事实上,不管是哪个版本的支付宝都在给开发者导流上进行了更多的尝试。

让第三方小程序坐上首页「黄金位」

3 月初,支付宝 app 的版本号就升级到了 10.1.88。这次改版后,支付宝 app 首页「我的应用」最上方出现了外卖、美食/娱乐、酒店住宿、电影演出和市民中心等五个按钮。点开前四个服务按钮,你会发现上方显要位置会显示「由支付宝提供信息展示服务」。

支付宝让出最宝贵入口位,让第三方小程序有盼头图片1

当时的支付宝旧版(左)和新版首页对比

当时蚂蚁金服的 CEO 胡晓明就表示未来这会有更多第三方,甚至非阿里系的服务出现在这里。

这个目标不是一蹴而就的,我估计起码需要 3 年时间,我们才会真正做出味道来。

而在 5 月 20 号举行的支付宝合作伙伴大会中,支付宝对这个首页可能成为第三方流量入口的消息给出了更多明确的信息。

新的流量入口就在支付宝首页的应用中心,右滑即可看到「我的应用」,打开的界面即为应用广场。在「最近使用」下方的「为你推荐」未来将会成为限时推广位,接下来展现在更多用户面前。现在推荐的小宝、网商银行仍属于阿里系的服务,但未来这里也会推荐第三方服务。

当然不是所有的服务都能出现在这个位置的,想要在这个位置获得曝光,还得先通过「扶优计划」才行。这个计划旨通过对商家小程序服务质量、活跃程度等进行评分,然后给到流量扶持。

对于刚上线支付宝的小程序,平台首先会扶持一定流量帮助其完成冷启动,但小程序必须有一定的数据支撑后,才能够进入应用中心。换句话说,小程序需要成为扶优计划的一员后,才能入驻应用中心,再做出一定成绩,才能在「为你推荐」有一席之地。

但进入这个位置的难度不可谓不大。支付宝目前已经有了 170 万个小程序,但孵化的超级小程序数字只在 1000 个左右。虽然超级小程序的数字也会增多,但我们可以猜想,这这些超级小程序之中,也只有最顶尖的小程序才能够得到应用中心的「C 位推荐」。

也就是说,这个位置属于那些已经跑通了商业模式,且已有稳定用户的小程序,比如喜茶、货拉拉、汉堡王。对他们来说,支付宝的这个首页「黄金位」可以帮助他们触达新用户,完成更快地增长转化。

而对于那些体量更小的小程序而言,这个位置离他们太远了。利用好平台帮扶打磨自己的小程序或许更重要。

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