百亿补贴是快手电商的发令枪

发布:2020-06-16 16:32:13浏览:3767 次来源:36氪 编辑:千优网

近日,快手和京东正式官宣启动“双百亿补贴”,根据官方消息,在京东原有的“超级百亿补贴”基础上,快手将启动自身的“百亿补贴”计划,实现双向补贴。活动当日只要打开快手搜索“616”,就能到达这次双百亿补贴的主战场,手机、数码家电、美妆、酒水等广受欢迎的“硬通货”,将在京东价的基础上再结合快手平台的巨额补贴,价格必然只能用“真香”形容。从拼多多开始,百亿补贴成为了电商平台的标配,天猫、京东、苏宁都推出了各自的百亿补贴策略,仿佛没有拿出过百亿补贴的平台,不足以谈电商。如今百亿补贴的接力棒传到了直播电商平台手中,快手成为了第一个接棒的选手。为什么是快手?这个问题如果一年前提出来,也许很多用户还不能理解,但到了现在,也许大多数用户——即使不是快手老铁——已经不再有这个疑问。毕竟就连向来押注线下的董明珠,都在快手带货3.1亿之后喜笑颜开,扭转了对线上渠道的看法。更何况,在5月份快手与京东达成战略合作之后,快手对于电商的野心,早就不限于仅仅是主打“源头好货”,而是要扩张至成熟品牌,从而成为一个真正意义上的“电商”平台,一个专业、完整、产业化的电商平台。

百亿补贴是快手电商的发令枪图片1

百亿补贴是发令枪

今天再提到拼多多,许多人首先想到的是百亿补贴。百亿补贴,是许多一二线用户第一次使用拼多多的理由。在此之后,官方下场补贴成为了电商平台的标准配置。

而快手如今联合京东推出的双百亿补贴,目标正在于吸引到更多原本不属于快手电商的用户,让更多的人知道快手电商的存在,并且“真香”。从优惠力度来看,快手京东此次双百亿补贴力度空前,从品类来看,手机、数码家电、美妆、酒水等,无一例外都是一二线城市用户购物车的种草必备。

百亿补贴措施的推出,不仅意味着用户能享受到更多价格层面的福利,同时也意味着快手直播电商已经脱胎于初期的发展局面,向主流电商平台靠拢。时间倒退两年,快手做电商的初衷来自于用户自发萌生的需求,快手平台存在着大量类似档口老板娘一类的个体商户,在他们的直播过程中,老铁想买,主播想卖,交易行为催生了电商的属性。也是因为这样,初期的直播电商特点以非标品为主,也就是快手说的“源头好物”。仅有源头好物,仍然不能满足老铁“买买买”的需求,大家对于成熟品牌的需求非常明显。尤其是在疫情影响下,像阿迪达斯、格力等品牌在快手的销售大获成功,充分证明了快手用户在品牌货上的消费力和需求。在推出“超级品牌日”系列活动的同时,快手和京东零售以非常快的速度达成深度战略合作,并且在今天高调宣布“双百亿补贴” 。

而从品牌的入驻,到和京东的合作,快手直播电商的品类正在出现越来越多的标品,快手电商也越来越像一个完整成熟的主流电商平台,开始形成“源头好物”与成熟品牌并驾齐驱的局面。百亿补贴,是快手电商的发令枪,在成为主流电商平台的路上,快手成为了直播电商平台中的先行者,也成为了又一个站在百亿补贴赛道上的玩家。电商江湖的玩家正在变得多元,4月,聚划算和苏宁联手推出双百亿补贴,几乎在同一时间,家电巨头国美与拼多多达成合作,也加入到百亿补贴的战争中。百亿补贴更像是一个巨头之间的游戏,能坐在牌桌前的玩家并不多,只有真正具备实力的玩家,才有资格下场一起参与这场刺激的游戏。

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