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微博内测星球视频,新浪真能搭上视频时代列车?

发布:2020-06-28 18:22:25浏览:1407 次来源:互联网 编辑:千优网

饱受质疑之后,微博终于又在短视频领域发起冲刺,推出星球视频。

今年4月1日,星球视频在微博上低调发出“夜深人静,悄摸出道”的博文,宣布微博即将推出全新的短视频APP星球视频,截止到目前该APP依然在内测中,因此关注度不是很高。

据悉“星球视频”是一款横版UGC视频社区,每个用户将拥有一艘飞船,可以飞向自己想要的星球。每看一条视频,就会向这个星球前进一“光年”,可以看出意在增强用户的社区互动。

这款内测的短视频APP是今年微博,也可以说是新浪集团最为重视的产品,在公司内部的优先级甚至要高于2019年推出的绿洲APP,因此这款产品一上线便与微博关系链打通,拥有得天独厚的用户资源。

根据天眼查的资料显示,星球视频开发者微梦创科网络科技(中国)有限公司旗下除了“星球视频”的商标,还有“浪花视频”“野岛视频”和“白鲸视频”等商标,但是这些产品都还未上线。

这意味着错失短视频时代的新浪,将会不惜一切代价发力短视频,但是有快手、抖音这类成熟巨头、也有微视这样巨量资源投入但始终成效不佳产品在前,一向缺乏狼性文化的新浪能够如愿孵化出成功的短视频吗?

清爽横屏产品:星球视频更像是微博视频模块独立化

星球视频界面给人的第一感觉是简单、清爽,与现在臃肿不堪的微博形成了强烈的对比。产品分为“首页”“发现”“消息”和“我的”四个选择项以及上传视频选项,产品逻辑和微博如出一辙。

与抖音、快手等竖屏视频不同,星球视频选择以横版为主要呈现方式,一屏仅能够容纳2条视频的体量,可见产品的简洁度;同时有浮窗功能,可以边观看边浏览其他视频,这一点来说相对比较友好。
微博内测星球视频,新浪真能搭上视频时代列车?图片1

星球视频目前支持64K视频,还可以投放到电视上。不仅如此,“星球视频”支持语言自动翻译功能。星球中的通用货币为“微币”,可以在星球内进行付费,这为日后这款短视频的商业化变现预设了引爆点。

内侧阶段星球视频的视频内容都来自于微博,这两个平台的账号是打通的,包括播放量、点评赞这些数据也是打通,从这个角度来说星球视频更像是散落在微博上的视频的独立集合平台,很多受够了微博糟糕体验的用户也许会迁移到星球视频上来。

上线接近2个月的星球视频目前下载量并不多,这个从IOS端的下载评论就可以窥见,目前仅有不到10条评论,与新产品绿洲接近2万多条的评论无法相提并论;但或许是刚推出的缘故,星球视频的产品优化效率很高,基本上隔两天会有一个新的优化迭代,这与新浪系其他产品低速迭代形成了鲜明的对比,也侧面反映出新浪对这一款产品的重视。

错失短视频时代:新浪急需新产品提升业绩和股价

不论是微博还是新浪来说,错失短视频时代已经毋庸置疑。

其实新浪是最有可能搭上短视频春风的。早在2014年新浪就投资了抖音并在业务层面进行了亲密的合作,可以毫不夸张地说抖音冷启动阶段,新浪微博起到了非常大的助力;但是随着字节跳动的今日头条越来越微博化、疯狂挖角微博团队,双方也从朋友变成了敌人:新浪撤出投资、封杀抖音。

业界调侃:新浪在不该投抖音的时候投了,在不该退的时候退出了。

如果新浪仍然保留着抖音的股权,仅仅股权投资回报至少能达到数百倍,加上业务方面的协同性,至少能够让新浪或者新浪微博的股价上升一个新的台阶。

资料显示截止6月25日,微博的市值不足75亿美元,是B站153亿美元的一半;控股母公司新浪的市值更低,约为23.43亿美元,曾经耀眼的互联网大厂,已经沦落成二三流的互联公司。

更加重要的是,新浪可以拿到视频化时代的船票。尽管新浪此前也做过诸多尝试、把视频化半个性命都交给了一下科技,但是由于一下科技管理层不善经营和管理,没有能吃透微博的红利,反而让新浪来收拾残局最后自身视频化也被耽误了。

新浪太需要一款能够拿的出手的视频产品了。

根据最新的微博2020年Q1财报显示其视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%,活跃PGC视频作者近百万,500多名视频作者收获了百万以上新增粉丝,这说明微博平台上的视频消费力是不断上升的,但是目前微博产品太过于臃肿、用户体验太差,产品定位又偏向于图文,所以很难承载新浪短视频的厚望。

更何况2020年是5G的加速落地之年,5G技术的发展推动了全民视频化时代的到来,对于成功卡位门户、博客和微博时代的新浪而言,急需一款成功的短视频证明自己依然能够屹立时代潮流,否则再过几年,新浪可能会沦为今天搜狐的尴尬没落。

根据最新的2020年Q1财报资料显示,微博营业收入为3.23亿美元,同比下降18.9%;实现净利润5210.8万美元,同比下降65.4%,这已经是微博连续4个季度净利润同步下降。而其母公司新浪的业绩状况更为堪忧。

所以如果没有视频化新业务带来新的增长点,新浪注定是在吃微博的老本,越来越走向衰败。

面对抖音、快手和视频号,星球视频的可能性有多大?

新浪已经没有多少选择,必须要抓住视频化浪潮的2020年。

和新浪对短视频类似渴望的还有腾讯,在火锅视频、微视等一系列短视频产品不甚理想之际,腾讯终于在2020年加速推出微信的视频号产品以抗抖音、快手。在经过5个多月的内测后,张小龙朋友圈官宣日活破2亿,成长速度堪称惊人。

视频号有微信这个月活12亿的国民级产品灌输流量、又有腾讯系的雄厚财力支撑,无论是起点还是发展后劲都会比星球视频高太多,在前有抖音、快手这样日活4亿、3亿的短视频超级巨头;后有视频号的超越式发展,星球视频还有机会吗?

文娱商业观察认为机会渺茫。如果仅仅是承接微博的短视频内容,做成一个小而美的平台还是有机会的,但是如果想要做得更大一些,确实很难。

新浪的整体氛围是沉稳和保守的。对于员工来说缺乏创新精神和斗志,公司的基因的缺少狼性文化;对于管理层来说经过几轮的撤换,已经好几年都没有任何大动作,只维持在小修小补的状态;而对于公司财力来说向来是吝啬的,百分之九九的情况都是用流量资源置换,真金白银的投入到赛道竞争上是难以推进的。

在2018年新浪集团成立之际和2019年微博10年之际,管理层给员工的公开信中大部分都是回溯过往的辉煌、对于未来的表述是模糊而又省略的,让人油生出一种英雄迟暮之感。

因此星球视频的未来也是谨慎乐观的,它如同新浪的衰退一样,某种程度上是必然的。

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